“蘇超”踢“出圈”，文旅掀熱浪。開賽兩個(gè)多月來，被網(wǎng)友親切稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽持續(xù)升溫、話題不斷，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動(dòng)、跨領(lǐng)域消費(fèi)，形成了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”新模式。

充分發(fā)揮“蘇超”的撬動(dòng)作用，放大文旅體商聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，江蘇文旅部門精心組織、上下聯(lián)動(dòng)，穩(wěn)穩(wěn)接住蘇超的“傳球”，將區(qū)域性賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。

“蘇超”撬動(dòng)文體旅融合新引擎

7月的熱浪席卷江蘇各地，比氣溫更熾熱的是“蘇超”的熱度。球場(chǎng)上，球員奮力奔跑、揮灑汗水，為榮譽(yù)而戰(zhàn)；球場(chǎng)之外，一股文化熱潮也悄然興起。隨著暑期到來，江蘇各地接住“蘇超”傳來的文旅好球，加大文旅產(chǎn)品供給，點(diǎn)燃新一波夏日消費(fèi)熱潮。

當(dāng)賽季疊加暑期，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)全省13個(gè)設(shè)區(qū)市，聚焦球迷和游客關(guān)切，整合“食住行游購(gòu)?qiáng)蕦W(xué)”全要素，持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品服務(wù)供給，全力踢好“文旅加時(shí)賽”。結(jié)合賽程安排，舉辦看大展、賞好戲、享非遺系列活動(dòng)，打造親子游、避暑游、研學(xué)游等跨區(qū)域主題旅游線路50多條，舉辦博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗(yàn)等特色文旅活動(dòng)500多項(xiàng)，推出景區(qū)門票減免、文旅消費(fèi)券、志愿服務(wù)等惠民便民措施1400多項(xiàng)，不斷完善“足球+城市IP+文旅消費(fèi)”復(fù)合生態(tài)鏈，吸引更多人“為一場(chǎng)比賽奔赴一座城”。

江蘇各地乘著“蘇超”的東風(fēng)積極作為，聯(lián)動(dòng)文旅企事業(yè)單位推出“票根+”優(yōu)惠措施，不斷激發(fā)“能玩、能逛、能體驗(yàn)”的文旅消費(fèi)活力。

江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動(dòng)作用，放大文旅體商聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合13個(gè)設(shè)區(qū)市各展其長(zhǎng)，推動(dòng)賽事連接文旅資源，形成有熱度的群眾參與、有亮度的文化互動(dòng)、有溫度的城市認(rèn)同，進(jìn)一步擦亮“水韻江蘇”文旅品牌。同時(shí)推出“看球+美食+旅游”特色套餐，讓“蘇超”不僅是球迷的“盛宴”，也是百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”。

“文化蘇超”大戲高潮迭起

在“蘇超”賽事中，江蘇各地充分挖掘地域文化內(nèi)涵，將文化元素巧妙地融入賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓觀眾在欣賞精彩比賽的同時(shí)，也能感受到江蘇深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

“蘇超”的火熱魅力，除了賽場(chǎng)上的拼搏，更在于城市間的文化交流。7月6日，鎮(zhèn)江隊(duì)對(duì)陣泰州隊(duì)的賽場(chǎng)外，“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮(zhèn)江站暨非遺助力“蘇超”展示活動(dòng)在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心北入口廣場(chǎng)精彩啟幕。來自13個(gè)設(shè)區(qū)市的60余項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目齊聚一堂，通過靜態(tài)展陳、活態(tài)展演與互動(dòng)體驗(yàn)三大方式，讓廣大球迷和游客零距離感受非遺的魅力。活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)商圈人流增加60%以上，客流量超5萬，帶動(dòng)周邊商圈消費(fèi)500余萬元。

江蘇省文化和旅游廳以賽事為契機(jī)，打造別開生面的開場(chǎng)展演，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、體育等，在綠茵場(chǎng)上交織碰撞，為激情賽事注入獨(dú)特的人文溫度。夜晚看球，白天看展。7月4日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行南京站暨第23屆南京市“文博之夏”系列活動(dòng)在南京市博物館啟動(dòng)。當(dāng)“蘇超”賽事攜手文博活動(dòng)，文體旅融合的全新模式讓“一日觀賽”自然延伸為“多日停留”。“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”的新方式進(jìn)一步助力文旅體商融合新發(fā)展，在為群眾帶來精彩紛呈文化生活的同時(shí)，成為助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

化賽事流量為文旅消費(fèi)新增量

賽場(chǎng)內(nèi)，觀眾助威聲一浪高過一浪；賽場(chǎng)之外，“第二現(xiàn)場(chǎng)”的球迷，在不同的觀賽點(diǎn)用滿腔熱情點(diǎn)燃消費(fèi)的“熱浪”。“蘇超”新一輪賽事拉開之時(shí)，江蘇省文化和旅游廳直接推出“看蘇超，游江蘇”文體旅惠民大禮包。與此同時(shí)，球賽還沒開踢，淮安、宿遷、揚(yáng)州、連云港等比賽場(chǎng)地的客房預(yù)訂量不斷攀升，“足球+文旅+消費(fèi)”新模式正在興起。

在徐州，大龍湖畔巨幕直播搭配后備箱市集與人才夜市，打造“湖邊看球”新體驗(yàn)；戶部山古建筑群下，月光市集里球迷共享賽事歡騰；各類特色餐飲店等也踴躍加入直播陣營(yíng)，讓球迷、游客沉浸式感受“蘇超”的魅力。淮安圍繞運(yùn)河畔、古鎮(zhèn)里、商圈中打造集體育觀賽、美食品鑒、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的綜合性平臺(tái)，人們背靠千年運(yùn)河，透過巨幅屏幕觀看球賽現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，體驗(yàn)視覺與味蕾的雙重享受。

7月5日，在南京老門東歷史街區(qū)的露天廣場(chǎng)上，巨大的電子屏前人聲鼎沸，消費(fèi)“熱浪”也隨之而來。火鍋店外排起長(zhǎng)龍，憑票根享折扣、贈(zèng)飲品成為商家標(biāo)配。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)日，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的南京餐飲堂食訂單量位居江蘇全省第一，主場(chǎng)南京的景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超255%。

從博物館里的文化潮到市集里的煙火氣，“看完蘇超留一夏”成為江蘇夏日文旅消費(fèi)新符號(hào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“蘇超”前五輪30場(chǎng)比賽累計(jì)接待觀眾超50萬人次，帶動(dòng)外地游客量同比增長(zhǎng)14.4%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)14.71%，全省夜間文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%。（本報(bào)記者 王 煒）