“蘇超”踢“出圈”，文旅掀熱浪。開賽兩個多月來，被網(wǎng)友親切稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽持續(xù)升溫、話題不斷，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動、跨領(lǐng)域消費，形成了“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”新模式。

充分發(fā)揮“蘇超”的撬動作用，放大文旅體商聯(lián)動效應，江蘇文旅部門精心組織、上下聯(lián)動，穩(wěn)穩(wěn)接住蘇超的“傳球”，將區(qū)域性賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量。

“蘇超”撬動文體旅融合新引擎

7月的熱浪席卷江蘇各地，比氣溫更熾熱的是“蘇超”的熱度。球場上，球員奮力奔跑、揮灑汗水，為榮譽而戰(zhàn)；球場之外，一股文化熱潮也悄然興起。隨著暑期到來，江蘇各地接住“蘇超”傳來的文旅好球，加大文旅產(chǎn)品供給，點燃新一波夏日消費熱潮。

當賽季疊加暑期，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)動全省13個設(shè)區(qū)市，聚焦球迷和游客關(guān)切，整合“食住行游購娛學”全要素，持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品服務(wù)供給，全力踢好“文旅加時賽”。結(jié)合賽程安排，舉辦看大展、賞好戲、享非遺系列活動，打造親子游、避暑游、研學游等跨區(qū)域主題旅游線路50多條，舉辦博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗等特色文旅活動500多項，推出景區(qū)門票減免、文旅消費券、志愿服務(wù)等惠民便民措施1400多項，不斷完善“足球+城市IP+文旅消費”復合生態(tài)鏈，吸引更多人“為一場比賽奔赴一座城”。

江蘇各地乘著“蘇超”的東風積極作為，聯(lián)動文旅企事業(yè)單位推出“票根+”優(yōu)惠措施，不斷激發(fā)“能玩、能逛、能體驗”的文旅消費活力。

江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，為充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，放大文旅體商聯(lián)動效應，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合13個設(shè)區(qū)市各展其長，推動賽事連接文旅資源，形成有熱度的群眾參與、有亮度的文化互動、有溫度的城市認同，進一步擦亮“水韻江蘇”文旅品牌。同時推出“看球+美食+旅游”特色套餐，讓“蘇超”不僅是球迷的“盛宴”，也是百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”。

“文化蘇超”大戲高潮迭起

在“蘇超”賽事中，江蘇各地充分挖掘地域文化內(nèi)涵，將文化元素巧妙地融入賽事的各個環(huán)節(jié)，讓觀眾在欣賞精彩比賽的同時，也能感受到江蘇深厚的歷史文化底蘊。

“蘇超”的火熱魅力，除了賽場上的拼搏，更在于城市間的文化交流。7月6日，鎮(zhèn)江隊對陣泰州隊的賽場外，“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮(zhèn)江站暨非遺助力“蘇超”展示活動在鎮(zhèn)江體育會展中心北入口廣場精彩啟幕。來自13個設(shè)區(qū)市的60余項非遺代表性項目齊聚一堂，通過靜態(tài)展陳、活態(tài)展演與互動體驗三大方式，讓廣大球迷和游客零距離感受非遺的魅力。活動期間，現(xiàn)場商圈人流增加60%以上，客流量超5萬，帶動周邊商圈消費500余萬元。

江蘇省文化和旅游廳以賽事為契機，打造別開生面的開場展演，節(jié)目內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、體育等，在綠茵場上交織碰撞，為激情賽事注入獨特的人文溫度。夜晚看球，白天看展。7月4日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行南京站暨第23屆南京市“文博之夏”系列活動在南京市博物館啟動。當“蘇超”賽事攜手文博活動，文體旅融合的全新模式讓“一日觀賽”自然延伸為“多日停留”。“體育搭臺、文旅唱戲”的新方式進一步助力文旅體商融合新發(fā)展，在為群眾帶來精彩紛呈文化生活的同時，成為助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。

化賽事流量為文旅消費新增量

賽場內(nèi)，觀眾助威聲一浪高過一浪；賽場之外，“第二現(xiàn)場”的球迷，在不同的觀賽點用滿腔熱情點燃消費的“熱浪”。“蘇超”新一輪賽事拉開之時，江蘇省文化和旅游廳直接推出“看蘇超，游江蘇”文體旅惠民大禮包。與此同時，球賽還沒開踢，淮安、宿遷、揚州、連云港等比賽場地的客房預訂量不斷攀升，“足球+文旅+消費”新模式正在興起。

在徐州，大龍湖畔巨幕直播搭配后備箱市集與人才夜市，打造“湖邊看球”新體驗；戶部山古建筑群下，月光市集里球迷共享賽事歡騰；各類特色餐飲店等也踴躍加入直播陣營，讓球迷、游客沉浸式感受“蘇超”的魅力。淮安圍繞運河畔、古鎮(zhèn)里、商圈中打造集體育觀賽、美食品鑒、消費體驗于一體的綜合性平臺，人們背靠千年運河，透過巨幅屏幕觀看球賽現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，體驗視覺與味蕾的雙重享受。

7月5日，在南京老門東歷史街區(qū)的露天廣場上，巨大的電子屏前人聲鼎沸，消費“熱浪”也隨之而來。火鍋店外排起長龍，憑票根享折扣、贈飲品成為商家標配。美團數(shù)據(jù)顯示，比賽當日，異地消費者貢獻的南京餐飲堂食訂單量位居江蘇全省第一，主場南京的景區(qū)門票訂單同比增長超255%。

從博物館里的文化潮到市集里的煙火氣，“看完蘇超留一夏”成為江蘇夏日文旅消費新符號。據(jù)不完全統(tǒng)計，“蘇超”前五輪30場比賽累計接待觀眾超50萬人次，帶動外地游客量同比增長14.4%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費同比增長14.71%，全省夜間文旅消費同比增長30%。（本報記者 王 煒）